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『联盟·玩科技摘要_|抖音是时候开“九宫格”了』欢迎关注“新浪科技”的微信订阅号:techsina 文/彦飞 来源:字母榜(id:wujicaijing) 经过一年多的合作试水后 , 抖音终于要亲自上阵做外卖了 。 据tech星球报道 , 抖音近期启动“心动...


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欢迎关注“新浪科技”的微信订阅号:techsina
文/彦飞
来源:字母榜(id:wujicaijing)
经过一年多的合作试水后 , 抖音终于要亲自上阵做外卖了 。
据tech星球报道 , 抖音近期启动“心动外卖”项目 , 正在app内进行测试 。 知情人士称 , 心动外卖的玩法大概率是邀请餐饮商家入驻 , 平台提供流量 , 后者自主配送 。
有餐饮老板向字母榜(id:wujicaijing)透露 , 尚未接到入驻心动外卖的邀请 。 此前 , 抖音在拓展线下商家时 , 主要推销网红到店直播、poi(兴趣点)短视频打卡等营销套餐 。
不过 , 心动外卖也有可能采用聚合模式 , 为美团、饿了么等导流 。
抖音在与两家外卖平台之前已有合作 。 2020年初 , 抖音为美团、饿了么开通同城外卖小程序;同时允许他们在品牌凯发娱乐网址主页放置点餐入口 , 用户可点击跳转 。
不过 , 这一合作似乎并没有达到预期 。
【|抖音是时候开“九宫格”了】目前 , 饿了么官方抖音账号拥有约128万粉丝 , 凯发娱乐网址主页仍保留点餐入口;而粉丝量接近400万的美团外卖已撤下点餐小程序 , 换上客服电话和美团外卖app下载链接 , 并在用户关注时提示“点餐请上美团外卖app” 。
过去一年半里 , 抖音对于美团、饿了么的站内支持也很有限 。
尽管开通了小程序 , 但抖音并未向两家外卖平台注入流量 。 用户在抖音站内搜索“美团外卖”、“饿了么”等关键词 , 多数情况下靠前显示的是品牌凯发娱乐网址主页 , 而非直接调用点餐小程序 。
同时 , 用户搜索不同餐饮品牌 , 看到的往往是红人探店之类视频 , 并不能直接跳转到外卖点餐环节 。
多重因素制约下 , 这一跨平台合作的价值未能充分兑现 。 抖音没能打开外卖用户心智 , 而美团、饿了么也没能吃到短视频流量蛋糕 。
但外卖市场仍然对抖音具有吸引力 。 根据艾媒咨询和央视财经数据 , 2020年我国外卖市场规模已达6600亿 , 比上一年增长15%;外卖用户规模接近5亿 , 总订单量171.2亿单 。
在这块万亿级市场 , 抖音的流量有足够大的释放和变现空间 。 同时 , 外卖是典型的高频刚需 , 能够打通线上线下服务 , 有机会成为抖音进军本地生活的关键突破口 。
流量是抖音做外卖的最大优势 。 今年第一季度 , 抖音平均dau(日活跃用户)超6亿 , mau(月活跃用户)约为7亿 , 均为美团的数倍 。
但美团占据外卖市场近7成份额 , 主要靠多年地推积累的商家资源 , 以及数百万骑手小哥 。 根据年报 , 截至2020年末 , 美团活跃商家约680万家 , 拥有外卖骑手950万人 。
相比之下 , 抖音只有流量 , 商家地推刚刚起步 , 骑手资源根本没有 。 假如要复制美团外卖的发展路径 , 抖音必须在线下投入巨量资金和资源 , 而这与字节系的轻资产打法背道而驰 , 且成功希望十分渺茫 。



    来源:(未知)

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    原题:|抖音是时候开“九宫格”了


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